Marc Jacobs的命運



  • 有傳聞說Marc Jacobs將會離開自己一手創辦的品牌,雖然未經確實,但空穴來風,未必無因。其實不用數據,熟悉時裝業界的人都知道Marc Jacobs近年品牌生意並不理想,就連LVMH老闆Bernard Arnault都擔心到講出面。由Marc Jacobs辭去Louis Vuitton創作總監一職,Marc Jacobs拍檔Robert Duffy退下火線,到結束副線品牌Marc by Marc Jacobs,然後是無限期擱置男裝系列,再由Kenzo空降新行政總裁,一連串舉動都看到這品牌的動盪不安。再從各大網購店對Marc Jacobs的訂貨量,以及消費者對他的熱衷程度去看,這個不安更為明顯。

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    Marc Jacobs的銷售情況令LVMH非常擔心,忽然傳出Marc Jacobs將會辭去創作總監,其實對品牌,以及對Marc Jacobs來說未嘗不是好事,因為Marc Jacobs已經到了一個瓶頸位,再勉強下去只會兩敗俱傷。

    究竟哪地方出現問題?有指Marc Jacobs對剛離任總裁的表現極度不滿,尤其是對方一意孤行要結束副線品牌,以及其他決策,雙方一直意見不合。一位有能力的總裁固然可以帶領公司團隊創佳績,但我認為Marc Jacobs品牌生意不振的問題,歸根究底,是Marc Jacobs的設計得不到市場歡心。由當年他在Perry Ellis因為一個grunge look系列被解僱去追溯,Marc Jacobs的設計是走street fashion風格,和avant-garde可以說是風馬牛不相及,直到他加盟Louis Vuitton推出首個成衣系列,其服飾設計都是可穿性高。如果要評價其創意,我只會說Marc Jacobs是一位很會捉心理和很會將街頭文化融入時裝的設計師,最經典莫過於將Stephen Sprouse的graffiti以及村上隆的創作發揚光大,還有大玩紅白藍帆布袋概念的手袋設計。除此之外,他也很會替自家品牌做宣傳,話題性廣告是其中之一,還有用社交媒體挑選素人做廣告模特兒,以及推出名人女星的裸體T恤。理應在這商業化社會生存,Marc Jacobs絕對是綽綽有餘,但何解其品牌生意每況愈下。

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    當年John Galliano因為種種原因亦令到創作力下降,不論是Dior或其個人品牌都走下坡。但自從他離開LVMH之後,休養生息後再戰江湖,反而因禍得福,重新得到源源不絕創作力,成功為Maison Margiela贏得掌聲。

    其實細心觀察,Marc Jacobs近幾年的設計比起以前花巧,看得出他在每季系列都希望有點突破和不想重複舊作,但出來成績並不穩定,而且每季所作出的轉變有點令人無所適從,好像失去了重心。明顯地,Marc Jacobs的設計生涯已經到了一個瓶頸位,開始迷失方向,就好像當年John Galliano在Dior後期所出現的狀況。食物有食用限期,其實時裝品牌和設計師亦然,當Louis Vuitton都要借助Supreme來谷人氣便可想而知,設計師的創作力也會有下降一刻,再者受到各種業界制度及商業壓力影響,設計師只會更迷失方向,因為大家都害怕被邊緣化。而現在的Marc Jacobs,就是被邊緣化的其中一個品牌。LVMH是大財團,不會眼睜睜看著Marc Jacobs這樣下去,而唯一可以拯救這品牌方案,似乎除了易角已別無他選,而最壞打算,或者可能像去年賣掉Donna Karan,將Marc Jacobs易手..............繼續閱讀全文

    轉自 etnet 經 濟 通 DIVA品味派 More Than Fashion


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