Marc Jacobs的命運

[happyday2012]

有傳聞說Marc Jacobs將會離開自己一手創辦的品牌，雖然未經確實，但空穴來風，未必無因。其實不用數據，熟悉時裝業界的人都知道Marc Jacobs近年品牌生意並不理想，就連LVMH老闆Bernard Arnault都擔心到講出面。由Marc Jacobs辭去Louis Vuitton創作總監一職，Marc Jacobs拍檔Robert Duffy退下火線，到結束副線品牌Marc by Marc Jacobs，然後是無限期擱置男裝系列，再由Kenzo空降新行政總裁，一連串舉動都看到這品牌的動盪不安。再從各大網購店對Marc Jacobs的訂貨量，以及消費者對他的熱衷程度去看，這個不安更為明顯。

Marc Jacobs的銷售情況令LVMH非常擔心，忽然傳出Marc Jacobs將會辭去創作總監，其實對品牌，以及對Marc Jacobs來說未嘗不是好事，因為Marc Jacobs已經到了一個瓶頸位，再勉強下去只會兩敗俱傷。

究竟哪地方出現問題？有指Marc Jacobs對剛離任總裁的表現極度不滿，尤其是對方一意孤行要結束副線品牌，以及其他決策，雙方一直意見不合。一位有能力的總裁固然可以帶領公司團隊創佳績，但我認為Marc Jacobs品牌生意不振的問題，歸根究底，是Marc Jacobs的設計得不到市場歡心。由當年他在Perry Ellis因為一個grunge look系列被解僱去追溯，Marc Jacobs的設計是走street fashion風格，和avant-garde可以說是風馬牛不相及，直到他加盟Louis Vuitton推出首個成衣系列，其服飾設計都是可穿性高。如果要評價其創意，我只會說Marc Jacobs是一位很會捉心理和很會將街頭文化融入時裝的設計師，最經典莫過於將Stephen Sprouse的graffiti以及村上隆的創作發揚光大，還有大玩紅白藍帆布袋概念的手袋設計。除此之外，他也很會替自家品牌做宣傳，話題性廣告是其中之一，還有用社交媒體挑選素人做廣告模特兒，以及推出名人女星的裸體T恤。理應在這商業化社會生存，Marc Jacobs絕對是綽綽有餘，但何解其品牌生意每況愈下。

當年John Galliano因為種種原因亦令到創作力下降，不論是Dior或其個人品牌都走下坡。但自從他離開LVMH之後，休養生息後再戰江湖，反而因禍得福，重新得到源源不絕創作力，成功為Maison Margiela贏得掌聲。

其實細心觀察，Marc Jacobs近幾年的設計比起以前花巧，看得出他在每季系列都希望有點突破和不想重複舊作，但出來成績並不穩定，而且每季所作出的轉變有點令人無所適從，好像失去了重心。明顯地，Marc Jacobs的設計生涯已經到了一個瓶頸位，開始迷失方向，就好像當年John Galliano在Dior後期所出現的狀況。食物有食用限期，其實時裝品牌和設計師亦然，當Louis Vuitton都要借助Supreme來谷人氣便可想而知，設計師的創作力也會有下降一刻，再者受到各種業界制度及商業壓力影響，設計師只會更迷失方向，因為大家都害怕被邊緣化。而現在的Marc Jacobs，就是被邊緣化的其中一個品牌。LVMH是大財團，不會眼睜睜看著Marc Jacobs這樣下去，而唯一可以拯救這品牌方案，似乎除了易角已別無他選，而最壞打算，或者可能像去年賣掉Donna Karan，將Marc Jacobs易手..............繼續閱讀全文

轉自 etnet 經 濟 通 DIVA品味派 More Than Fashion